Bij veel bedrijven zie ik dat server-side tagging nog niet is ingesteld. Dit komt vaak doordat men niet weet wat het is, de waarde ervan niet inziet of omdat het huidige online marketingbureau onvoldoende kennis heeft. Toch kun je als bedrijf niet om server-side tagging heen als je betrouwbaar inzicht wilt hebben in resultaten en gebruikersgedrag. In deze blog leg ik uit wat server-side tagging precies inhoudt en hoe je het implementeert om je data-analyse naar een hoger niveau te tillen.
"Server-side tagging is in 2024 geen luxe meer, maar een noodzaak. Het is dé nieuwe standaard om resultaten te optimaliseren op basis van basis van volledige en betrouwbare data"
Ferdi de Been
Server-side tagging, wat is dat?
Server-side tagging is een technologie waarbij gegevensverzameling en -verwerking plaatsvindt op de server in plaats van direct in de browser van de gebruiker. Hierdoor worden gegevens eerst naar een server gestuurd, waar ze worden verwerkt en geanonimiseerd voordat ze naar derden worden verzonden. Dit biedt betere controle over de data en verhoogt de beveiliging en privacy van gebruikersinformatie. Daarnaast vermindert het de laadtijd van de website, omdat er minder scripts in de browser draaien. Server-side tagging maakt het mogelijk om nauwkeurigere en betrouwbaardere gegevens te verzamelen. Het voorkomt dat je grote verschillen krijgt tussen data uit online kanalen (zoals Google Ads, Meta en/of LinkedIn Ads) en Google Analytics 4, waardoor je optimalisaties doet op basis van feiten boven vermoedens.
Client-side tagging
In tegenstelling tot server-side tagging vindt bij client-side tagging de gegevensverzameling en -verwerking plaats in de browser van de gebruiker. Dit gebeurt via scripts, meestal JavaScript, die op de webpagina worden geladen. Zodra een gebruiker de website bezoekt, verzamelen deze scripts gegevens zoals paginabezoeken, klikgedrag en andere interacties. Deze informatie wordt vervolgens direct vanuit de browser naar derden zoals analysetools of advertentieplatforms verzonden. Hoewel client-side tagging eenvoudig te implementeren en breed ondersteund is, roept het steeds meer privacyproblemen op. Bovendien blokkeren veel moderne browsers, zoals Safari, bepaalde gegevens, wat leidt tot onbetrouwbare data. Daarom wordt client-side tagging steeds minder geschikt voor nauwkeurige en privacyvriendelijke gegevensverzameling.
Het verschil tussen client-side tagging (CST) en server-side tagging (SST)
Client-side tagging (CST)
Bij client-side tagging wordt een enkele container op de website of in de app geplaatst. Deze container bevat alle tags, triggers, variabelen en de bijbehorende code om gebruikersinteracties te meten. Zodra een gebruiker een pagina bezoekt, wordt de container geactiveerd en laden de relevante tags. Wanneer de gebruiker een actie onderneemt die een tag activeert, worden de gebeurtenisgegevens direct vanuit de browser of het apparaat via een of meer HTTP-verzoeken naar Google-producten of advertentiepartners verzonden.
Server-side tagging (SST)
Server-side tagging gebruikt een webcontainer op je website of in de app en een servercontainer in een cloudomgeving.
De webcontainer host alleen de tags die nodig zijn om informatie over gebruikersinteracties te monitoren en te versturen en gebeurtenissen als HTTP-verzoeken te maken.
De servercontainer accepteert alle HTTP-verzoeken van de webcontainer. In de servercontainer kunt u verwerkingsregels instellen voordat u gegevens naar uw Google-producten of eindpunten van derden stuurt.
Wat zijn de belangrijkste voordelen van server-side tagging?
De belangrijkste reden voor server side tagging is dat het straks de enige manier is voor nauwkeurigere gegevensverzameling. Zonder server side tagging weet je straks niet zeker of de data die je binnenhaalt betrouwbaar is om beslissingen op te nemen. Zo houden browsers nu al 20 tot 50% van alle data tegen. Met andere woorden. Het kan zijn dat zonder server side tagging je 20-50% conversies mist over verschillende kanalen.
Daarnaast heeft server side tracking 3 belangrijke voordelen:
- Verbeterde gegevensbeveiliging doordat gegevensverwerking op de server uitgevoerd wordt. Hierdoor wordt gevoelige gebruikersinformatie beter beschermd tegen ongeautoriseerde toegang en datalekken.
- Aangezien de gegevensverzameling op de server plaatsvindt, worden er minder scripts in de browser uitgevoerd, wat de laadtijd van de website verkort en de algehele gebruikerservaring verbetert.
- Server-side tagging biedt de mogelijkheid om verwerkingsregels en filters toe te passen voordat gegevens naar derden worden verzonden, waardoor je meer controle hebt over welke gegevens worden gedeeld en hoe ze worden gebruikt
Hoe stellen we server-side tagging in?
Het instellen van server side tagging gaat bij ons op basis van 3 primaire fasen.
Fase 1: Inventarisatie & meetplan
We beginnen met het bekijken van je huidige manier van gegevens verzamelen. We kijken naar de instellingen van Google Tag Manager, Google Analytics 4 en je cookiebanner. Op basis hiervan stellen we een meetplan op, waarin we duidelijk uitwerken welke (gebruikers)informatie je wilt krijgen en welke acties (conversies) je wilt meten.
Fase 2: Configuratie server, client & tags
In fase 2 gaan we server side tagging configureren. We zetten een serveromgeving op dat bestaat uit twee delen: een servercontainer die wij aanmaken in Google Tag Manager en een taggingserver. De taggingserver fungeert als het punt waar je gegevens naartoe worden gestuurd. Daarnaast zetten we alle ‘clients’ op en stellen we bijhorende tags en API’s in.
In server-side tagging verwijst een “client” naar een specifiek onderdeel van de infrastructuur dat inkomende HTTP-verzoeken ontvangt en verwerkt. Deze client kan bijvoorbeeld dienen als een interface tussen de server-side Tag Manager-container en externe services, zoals Google Analytics of andere trackingtools. Het fungeert als een tussenpersoon die gegevens verzamelt, transformeert en doorstuurt naar de gewenste bestemmingen. Zo kun je bijvoorbeeld de Facebook Conversion API instellen met behulp van de GA4-client, zodat je conversies goed kan doormeten.
Bij Yourz werken we met Stape.io, zodat jezelf toegang en controle hebt op alle data die binnenkomt.
Fase 3: Testen
Omdat server-side tagging wat meer technische configuratie vraagt zorgen we in fase 3 dat alles goed getest wordt. Zo weten we zeker dat alle data goed én op de juiste plek doorkomt.
Wat kost server-side tagging?
De kosten voor server-side tagging kunnen variëren afhankelijk van verschillende factoren, waaronder de gebruikte infrastructuur, huidige configuratie, de hoeveelheid verkeer die wordt verwerkt, en eventuele extra services of ondersteuning die nodig zijn.
Bij Yourz kun je uitgaan van een eenmalige investering rond de €1.500 – €2.000,- Daarnaast betaal je maandelijks ongeveer €30 tot €90 aan hostingkosten voor de server. Deze kosten variëren volledig op basis van het aantal bezoekers op je website.
Wil jij beslissingen maken op betrouwbare resultaten?
Neem contact met ons op voor een voorstel op maat, zodat jij ook in de toekomst verzekerd bent van betrouwbare data.
